Com crescimento de +61% na marca Cuide-se Bem em 2025, o Boticário aposta em estratégia ‘cross category’ com Milky Moo para alavancar lançamento de Deleite Caramelizado

Impulsionado pela alta das fragrâncias gourmand e pelo crescimento em receita, marca reforça a inovação como alavanca estratégica em edição limitada

São Paulo, abril de 2026 – O Boticário lança Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, edição limitada da submarca Cuide-se Bem que traduz a indulgência do caramelo em uma experiência sensorial completa. Com foco em amplificar a relevância da linha e impulsionar sua presença no mercado, o lançamento ganha destaque com uma collab inédita com a Milky Moo, referência nacional em milkshakes, conectando os universos da beleza e da alimentação de forma criativa e estratégica. A parceria transforma a fragrância da linha em uma sobremesa exclusiva, materializando o conceito e oferecendo ao público uma experiência imersiva com o milk shake Carameluda.

Até o final do mês de maio, as lojas da Milky Moo de todo o Brasil contarão com um milkshake inspirado em Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, traduzindo em sabor as notas doces do leite e do caramelo em uma sobremesa única por tempo limitado. A iniciativa impulsiona o lançamento, fortalece a conexão emocional com os consumidores e reforça o poder do food marketing como tendência global, conectando diferentes territórios sensoriais para ampliar a relevância da marca.

A estratégia também potencializa o sucesso da linha Deleite, a queridinha de Cuide-se Bem e a maior família da marca, além de ser a que mais cresce em receita em 2025, com alta de 61% em relação a 2024. A chegada de Deleite Caramelizado, uma versão do maior sucesso da franquia, tem como objetivo atrair não apenas consumidores fiéis, mas também novos públicos, impulsionada pelo carisma do icônico símbolo da vaquinha.

“Cuide-se Bem Deleite é um fenômeno cultural dentro do nosso portfólio. Com o lançamento de Deleite Caramelizado, queríamos expandir a jornada para além do autocuidado e do ritual de beleza. A parceria com a Milky Moo materializa o desejo do nosso consumidor: agora, o cheirinho que eles amam se transforma em sabor, criando um ponto de contato multissensorial inédito. Estamos unindo a maior submarca Cuide-se Bem com o carisma da Milky Moo para fomentar a conversa com a comunidade #DoceLover com o que há de mais inovador, consolidando nossa presença na tendência gourmand.", afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.

Para a Milky Moo, a parceria representa uma oportunidade de inovação e conexão com novos públicos. “Essa colaboração com o Boticário une duas marcas apaixonadas por criar experiências inesquecíveis. Transformar uma fragrância em um milkshake exclusivo é uma forma criativa de surpreender os consumidores e oferecer uma experiência que desperta os sentidos e gera conexão emocional”, destaca o CEO da Milky Moo, Lohran Soares.

A campanha, desenvolvida em parceria com a agência SoWhat, ganha ainda mais força com a participação da Desirée, cantora brasileira conhecida por representar o país em um grupo global de música pop,  que lidera a narrativa e convoca a comunidade a celebrar as fragrâncias doces. Protagonista do movimento #DoceLovers, a cantora impulsiona a conversa nas redes sociais e no universo do #perfumetok, conectando-se especialmente com a Geração Z e reforçando a tendência dos produtos gourmand. 

O lançamento acompanha um movimento global de valorização das fragrâncias adocicadas. Segundo dados da WGSN, o interesse por produtos corporais perfumados com baunilha cresceu 19% recentemente, enquanto os lançamentos de fragrâncias gourmand avançaram sete pontos percentuais entre 2022 e 2024. Dentro desse contexto, a expectativa é que Cuide-se Bem Deleite Caramelizado impulsione ainda mais o desempenho da submarca, atraindo novos consumidores e fortalecendo a fidelização dos atuais.

Com Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, o Boticário reforça sua capacidade de transformar tendências em experiências sensoriais únicas, conectando fragrância, sabor e emoção em uma estratégia que amplia o alcance da marca e conquista consumidores que não têm medo de viver a doçura sem desculpas.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;

** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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