Riachuelo escolhe Curitiba para receber novo conceito de experiência que celebra suas raízes brasileiras

Marca inaugura novo piso de 1.000m² com novo projeto arquitetônico que une narrativa de marca, produto e tecnologias que priorizam a jornada do cliente no Park Shopping Barigui

Curitiba, abril de 2026 - A Riachuelo consolida mais um passo em sua jornada de transformação com a estratégia de expansão e reformas ao inaugurar sua nova proposta de experiência de loja no Park Shopping Barigüi, em Curitiba. Após o sucesso da implementação do conceito na pop-up store de Pinheiros, em São Paulo, a unidade curitibana torna-se a primeira loja do formato tradicional a receber o recente ecossistema de inovações da marca, materializando o novo momento de comunicação e uma jornada de consumo mais fluida onde a nova identidade se manifesta em cada interação, transformando todos os pontos de contato em uma experiência única para o consumidor. 

Com o dobro do tamanho original, agora com o total de 2.000mm², a unidade ganha um novo piso de 1.000m² inteiramente dedicado aos universos masculino e infantil. O projeto arquitetônico foi concebido para estreitar o vínculo emocional com o cliente, utilizando uma estética que celebra a brasilidade e a essência da marca em cada detalhe. 

A estrutura da loja atua como um memorial vivo da trajetória da Riachuelo. No teto, carretéis remetem diretamente à fábrica, enquanto máquinas de costura resgatam a tradição da confecção e o valor do saber fazer manual. Mais do que decorativo, esses itens rendem homenagem às 30 mil colaboradores que constroem a moda diariamente dentro da companhia, celebrando a força do maior polo fabril da América Latina e a dedicação dos profissionais que dominam o ofício da costura.

O modelo apresenta também o sistema de self-checkout com etiquetas inteligentes, que minimiza fricções de filas e proporciona mais agilidade e autonomia ao cliente. Para além da automação, a Riachuelo investe no fator humano com um modelo de atendimento consultivo, onde os colaboradores atuam como curadores de estilo, para oferecer uma experiência personalizada e acolhedora em cada setor da loja. 

No espaço masculino, o foco é o portfólio que une moda e funcionalidade, destacando as linhas de D-Ultras e D-Sync, itens básicos com atributos tecnológicos, além da linha POOL Jeans. Já o setor infantil foi projetado com mobiliário lúdico, visando criar um ambiente interativo e agradável para as famílias. A evolução do conceito para áreas adicionais tem início em abril e seguirá em um cronograma contínuo de evoluções ao longo dos próximos meses, trazendo atualizações graduais para os setores de moda feminina e beleza, garantindo um mix completo e conectado à nova proposta de valor da marca.

A atmosfera é definida pelas recentes cores da marca que, somadas ao uso de madeiras, texturas de cerâmica e trançados, criam um ambiente acolhedor e contemporâneo. Elementos sensoriais, como uma curadoria musical inspirada na cultura brasileira, além de itens de decoração da Casa Riachuelo completam a experiência. A modernizada estrutura conta com o mobiliário modular, permitindo uma disposição de loja fluida e adaptável, garantindo que o ambiente permaneça dinâmico e capaz de se ajustar às novas coleções e necessidades do público.

A loja passa a integrar uma seleta lista de pontos estratégicos que receberão um calendário de ativações especiais perenes para datas sazonais e collabs. O objetivo é garantir uma experiência diferenciada principalmente em períodos importantes como o Natal e o Dia das Mães, consolidando a nova proposta de valor da Riachuelo.

"Curitiba é uma praça estratégica para o negócio e a expansão da unidade no ParkShoppingBarigüi materializa este novo capítulo da Riachuelo. Mais do que uma loja ampliada, entregamos um ambiente que traduz a identidade da marca e a evolução da experiência e da jornada de compra, resgatando a nossa história e nossas raízes brasileiras", afirma André Farber, CEO da Riachuelo.

O conceito da nova loja será replicado gradualmente nas unidades da Riachuelo nos próximos anos, marcando o início da nova fase de expansão e revitalização das mais de 300 unidades da rede.

Serviço

Endereço -  R. Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 600 - Mossunguê, Curitiba

Sobre a Riachuelo

Do fio à vitrine, há 78 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.

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